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新风口下 新风行业的破局之路如何走?

2018-7-11 16:48:00  阅读量:72

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       “新风一定不单单是解决雾霾的,除了通风换气,新风的宣传推广还一定要正本清源、回归本质,它是能改善室内空气环境,提供新鲜空气、品质空气的”奥维云网(AVC)地产大数据事业本部常务副总经理陈仁梁如此表示。

  5月4日,主题为“环保治理升级,新风如何破局”的2018新风产业峰会在上海新国际博览中心举行。十九大报告为未来中国推进生态文明建设和绿色发展指明了方向,政府已经把生态文明建设上升到国家战略高度,围绕环保升级的必然趋势之下,如何推动新风行业的健康持续发展,成为峰会的主要议题。

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 雾霾经济催生新风行业快速发展

  近年来,雾霾在中国的常态化促使大气污染问题上升为民生大事,而在“雾霾经济”的催生下,不少产业开始大热,新风系统便是其中之一。在国外尤其欧美国家已成家居生活必备品的新风系统初入中国时便受到国内雾霾环境的困扰,未免“水土不服”,国内厂商在原有的基础上创新,加入防霾技术,这使得新风变成了“防霾神器”并迅速在国内走红,其知名度和销售量也大幅度提升。

  根据峰会上奥维云网公布的数据显示,2015年中国新风系统产品销售规模达45亿,同比2014年的35亿增长了29%;2016年中国新风系统市场规模达到61亿元,同比增长36%,2017年全年实现80亿,同比增长31%。虽然数据表明2018年后劲增长乏力,但增幅比例依旧可观。由此可见新风行业正进入快速发展时期,当然,这与人们对生活品质的需求日益提高、对所处环境的关注度日益增强有着不可分割的必然联系。

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不仅是治霾 新风行业发展迎来新风口

  2017年国家坚决打赢蓝天保卫战,以北京为首的京津冀一带地区在“煤改电”、“煤改气”政策的推动下,一直被诟病的雾霾现象得到了有效的缓解,空气污染指数明显降低,但污染状况尚未得到有效遏制,局部地区污染依然严重,形势不容乐观,仍面临着诸多问题与挑战。陈仁梁指出,室内装修污染问题越来越严重,尤其是TVOC、甲醛、笨等室内有害物质含量超标现象普遍。随着消费升级,中产阶级的崛起,消费者对品质生活需求的意识越来越强烈。

  长期“除霾机”概念的误导,让我们逐渐遗忘了新风系统最原始最主要的功能还是通风换气。和自然通风相比,新风的换气量大,换气有进有排,气流组织科学合理且有序,换气效果也更好;同时,它还能有效控制室内空气湿度,杜绝了秋冬季节发霉与细菌滋生等情况;此外,相对于开窗通风带来的噪音困扰,新风则可以完全避免这一点,还消费者一个清新安宁的室内环境。于是,在消费需求不断升级的背景下,相比空气净化器,兼具“净化+通风+换气”功能的新风系统正逐渐成为刚需。而奥维云网的数据显示,新风系统产品在中国市场普及率不足5%,而国外普及率高达95%以上,可见其行业发展空间巨大。

  中国建设科学研究院低碳建筑研究中心主任、中国空气净化行业联盟秘书长邓高峰向中国家电网表示,目前我国大气环境形势依然严峻,室内空气质量也需要引起人们的重视,在环保治理仍需时日的漫长过程中,居民住宅有必要安装新风净化系统。她同时指出,目前新风净化系统备受房地产商的青睐,众多国家重点工程配套新风净化系统,随着人们健康意识逐渐增强,行业将步入盈利轨道,新风市场在未来具有相当广阔的发展前景。

  破局之路需各方入局共同推进

  新风市场关注度的日益提升与巨大发展空间的利润诱惑,促使相关生产企业大量涌入。据奥维云网线上监测数据显示,2017年1-11月新风市场线上监测品牌达71家。主流品牌包括松下、艾尔斯派、三个爸爸、布朗、皓庭、造梦者等。

  皓庭新风定位于智能无管道新风系统,聚焦于装修后市场。皓庭(北京)科技有限公司创始人王成认为,目前新风品牌厂商面临诸多问题,用一句总结就是重招商轻运营轻管理,究其原因就是沟通不够、培训不够、帮扶不够。王成向记者表示,皓庭新风为此成立了线下渠道的运营帮扶,打造销售精英团队,建立标准化的盈利模式,并在全国各地进行活动指导。

苏宁易购新风品类的销售策略将复制中央空调的发展模式。苏宁易购空调公司市场总监王荣昌称,苏宁的中央空调渠道正在进行升级,将所有一线品牌的供应链打通,1000多家门店产品进店,整合户式中央空调行业渠道升级,实现3年内55%复合增长,而新风品类的销售策略将复制该发展模式,已与20个品牌深度合作,在600家线下门店开辟展销专区,丰富线下产品线、线上活动紧跟空调整体,线下做引流,线上做对比,打造24小时无休的顾客体验。

  此外,松下主推以全热交换器、集尘净化箱为主体的“全屋整体新风净化”系统设备,结合以空气净化器、水离子净味器为主体的“室内循环净化”系统设备,为室内24小时连续不断地提供新鲜空气并有效排除室内污染物;艾尔斯派推出的艾尔斯派新风王,宣称仅凭一个单品,京东众筹一个月就获得105万的销售业绩;赫为以“无孔安装”新风系统,聚焦新风行业3.0时代。

  奥维云网预计2018年新风行业销售额将达到105亿元,实现31.3%的增长,工程市场占比近七成,发展前景广阔,其中精装修市场已经为新风企业带来了巨大红利和增长点,2017年精装房新风产品配套率为31.1%,基本翻倍,配套规模为39.7万套,同比增长95.6%。配套新风产品的开发商中,恒大、万科、碧桂园位居TOP3,占比超六成。

  建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计,环保治理督察未来将更加严格,中产阶级崛起、二胎政策等势必会推动新风系统的加速普及。在新的风口下,新风市场的破局之路显得尤为重要,陈仁梁向记者表示,工程渠道发展势头良好,企业需抓住机会,产品功能设计和宣传卖点要充分符合消费者需求等,改善新风标准缺乏、维护成本高等发展痛点。

  聚势而起,迎风未来。正如陈仁梁所说,新风的发展一定是需要各相关协会、机构、媒体、甚至企业本身、包括经销商等同行齐心协力、统一基调、共同努力来推动行业的健康有序发展。

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2018IHF上海国际暖通新风展

11.22-24(上海国家会展中心)

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上海国际暖通新风展(IHF),始于2014,立足华东,覆盖全国,辐射亚洲。 2018 IHF以暖通设备及新风技术为两大主题展区,汇聚来自国内外领军企业及行业翘楚,国内外优势资源联动,引入国际买家群体,是亚洲极具商业价值的暖通新风全产业链旗舰展,已成为行业人士不容错过的年度盛会。


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